产品定位和品牌定位之间的区别

关键区别 - 产品定位与品牌定位

产品定位和品牌定位之间的关键区别在于产品定位是用于确定如何根据客户需求向目标客户传达产品属性的过程然而品牌定位是指公司品牌在客户脑海中拥有的排名。产品定位和品牌定位都集中在客户脑海中获得一个空间，这非常重要，因为市场上有许多替代品。公司如何成功地定位自身直接影响盈利能力和业务的长期生存。

内容
1。概述和关键差异
2。什么是产品定位
3。什么是品牌定位
4。并排比较 - 产品定位与品牌定位
5。概括

什么是产品定位？

产品定位是用于确定如何根据客户需求，竞争对手产品以及公司希望客户感知其产品的方法，用于确定如何最佳地将产品属性传达给目标客户的过程。对于提供同一类别中许多产品的大型公司，产品定位非常重要。这有助于这些公司通过提供各种选择并最大程度地减少市场蚕食（同一公司相互竞争以获取客户的产品）来满足其目标市场的不同需求。

例如。可口可乐公司在软饮料类别下提供许多产品，并且每种产品在徽标，口味和目标客户方面都是不同的。

• 可口可乐 - 这是公司的主要企业产品，使用大众营销技术（销售量大），并针对年轻客户
• Minute Maid - Minute Maid针对希望用自然能量饮用的饮料的健康客户的目标
• 大拇指 - 可口可乐将这种软饮料与热爱冒险的顾客联系起来

产品定位可确保客户忠于公司产品，因为产品组合通过提供各种产品而填补了市场上的所有需求差距，并且为竞争对手产品留下了很少的空间。

什么是品牌定位？

品牌定位是指公司品牌在客户脑海中拥有的排名。品牌定位的主要目的是创造一个独特的印象牌在客户的脑海中，他们希望识别并更喜欢它而不是竞争并消费品牌。

在进行讨论之前，让我们看看品牌和定位之间的区别。品牌的行动集中在通过品牌徽标，属性和本质来区分品牌，而定位是一种营销策略，可以在客户心中获得空间。为了定位品牌，公司应首先决定愿意消费品牌的目标客户群体；这将有助于结论品牌“适合”的市场。这被称为“品牌定位策略’并指示公司希望客户感知其品牌。

可以通过品牌定位地图来理解这一点消费者的看法公司的品牌与竞争品牌在对客户重要的属性上。定位策略的目的是，它允许公司突出特定的领域，使他们能够超越竞争对手。因此，为了决定自己的立场，公司也必须对竞争对手品牌的定位有一个独特的想法。

例如。下图显示了汽车品牌的定位图，其中汽车品牌分为4个主要类别

• 优雅而保守
• 优雅而运动
• 实用和保守
• 实用而运动

关于公司的代表，品牌定位至关重要。因此，公司定位品牌并将其传达给客户的方式应精确而不是混淆。此外，一旦品牌定位，重要的是要在不损害品牌名称的情况下保持相同的位置。例如，在上图中，奥迪被定位为昂贵且优雅的品牌。如果奥迪决定推出低价系列，这将带来混合品牌形象和品牌价值声誉将因此受到影响。

产品定位和品牌定位之间有什么区别？

产品定位与品牌定位
产品定位是用于确定如何根据客户需求向目标客户传达产品属性的过程。	品牌定位是指公司品牌在竞争中所拥有的客户的排名。
自然
产品定位基于竞争差异。	品牌定位基于情感体验。
重点
产品定位的重点是填补客户群的所有需求空白。	品牌定位专注于满足特定客户需求。
措施
产品定位的成功可以通过市场份额来衡量。	品牌定位的成功在很大程度上是无形的。

摘要 - 产品定位与品牌定位

产品定位和品牌定位之间的差异主要取决于公司是否专注于管理和推广公司的产品组合（产品定位）或尝试建立公司品牌名称（品牌定位）。单个品牌名称可能有许多产品，每种产品都必须以不同的方式管理。在此过程中，公司应确保始终将清晰，一致的品牌形象传达给客户。

参考
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2.“产品定位。”。Inc.com。N.P.，1970年11月29日。2017年4月20日。
3. Sujan，Mita和James R. Bettman。“品牌定位策略对消费者品牌和类别感知的影响：模式研究的一些见解。”营销研究杂志26.4（1989）：454。
4.“品牌与定位：有什么区别？”个人品牌博客 - 在您的职业生涯中脱颖而出。N.P.，N.D。网络。2017年4月20日。