关键区别——品牌和定位
品牌和定位的关键区别在于品牌是指通过品牌标志、标语和广告策略为公司产品塑造独特形象的过程而定位是指在顾客心中获得一个空间吗竞争对手品牌.由于市场上有大量的替代品,品牌和定位都是非常重要的。公司如何成功定位自己和品牌的产品直接影响盈利能力以及企业的长期生存。
内容
1.概述及关键区别
2.是什么品牌
3.定位是什么
4.并排比较-品牌与定位
5.总结
品牌是什么?
品牌是通过品牌标志、标语和广告策略为公司产品塑造独特形象的过程。品牌的目标是在市场上建立一个显著的和差异化的存在,以吸引和保留忠实的客户。品牌是一个公司的重要组成部分无形的资产;因此非常有价值。像可口可乐这样的公司多年来通过各种品牌活动建立了强大的品牌名称。为了成功地打造品牌,公司必须了解顾客的需求和愿望,以及随着时间的推移,他们可能会如何变化。品牌的成功很大程度上取决于所使用的品牌策略的类型。
品牌策略的类型
定义品牌
品牌应该在发布之初就传达它所代表的含义。换句话说,公司应该清楚地传达品牌的意图。
BMW的品牌标语是“终极驾驶机器”。这代表了该公司瞄准的奢侈品消费市场,因此是定义品牌的有效方式。
品牌的差异化和定位
为了给品牌定位,公司首先要确定目标消费者群体愿意用自己的品牌消费什么,这样才能得出品牌在市场上应该“适合”的结论。当产品应该定位的理想类别被确定,结果将是一个差异化的产品。
星巴克的定位是高端咖啡品牌,通过经营自己的门店和提供广泛的选择,为顾客提供独特的体验
建立品牌
一个品牌在地理区域的分布越广,公司就有机会通过在多种媒体上做广告来建立品牌。电子媒体,如社交媒体网站,在最近一段时间已经获得了很多流行,为企业提供了许多平台来营销他们的产品。
可口可乐是世界上消费最多的饮料之一,该公司的业务遍及全球200多个国家。可口可乐也因其富有创意的广告策略而闻名
定位是什么?
在市场营销中,定位是指在顾客心中获得一个空间,这是非常重要的,因为市场上有很多替代品。公司定位的成功与否直接影响到公司的盈利能力和长期生存。
定位策略的类型
定位主要是产品和品牌方面的。
产品定位是用来确定如何根据客户需求、竞争对手的产品以及公司希望其产品被客户感知的方式,最好地向目标客户传达产品属性的过程。产品定位战略是公司的产品可以区别于竞争对手的方式。
- 价格与质量(奔驰)
- 目标市场(如Johnson’s baby)
- 竞争对手(如百事可乐)
品牌定位指公司品牌在顾客心目中所占的竞争地位。品牌定位的主要目的是在消费者心目中形成品牌的独特印象,使消费者对品牌产生认同感,在竞争中更喜欢品牌并消费品牌。以下是根据各自属性进行品牌定位策略的几种方法。
- 价格和价值(如劳斯莱斯)
- 性别(例如吉列)
- 年龄(例如迪斯尼)
- 文化符号(如印度航空)
对于公司所代表的意义来说,定位是至关重要的,因此,公司定位品牌并将其传达给客户的方式应该是精确的,而不是令人困惑的。公司定位的成功与否直接影响到公司的盈利能力和长期生存。
品牌和定位的区别是什么?
品牌和定位 |
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品牌是指通过品牌标志、标语和广告策略,在顾客心目中创造公司产品独特形象的过程。 | 定位是指在竞争品牌中,在顾客心目中获得一个空间的过程 |
自然 | |
品牌是一个独立的概念,间接受到竞争的影响。 | 定位是相对于竞争对手进行的。 |
无形资产价值 | |
品牌战略直接增加无形资产价值。 | 定位策略通过强化品牌,间接增加无形资产价值。 |
总结-品牌与定位
品牌和定位的区别在于,品牌是通过独特的标志、口号和广告策略等特定元素来区分公司的品牌,而定位是在顾客心目中建立品牌的实践。这两种策略的成功在很大程度上取决于营销人员的创造力和他们开发市场机会的能力,这些机会将在许多替代产品中维护公司的品牌。
引用:
1.威廉姆斯,约翰。“品牌基础。”企业家。n.p., 2005年5月1日。2017年4月23日。
2.“吸引顾客的有效品牌建设策略。”考克斯蓝色。n.p., n.d. Web. 2017年4月23日。
3。”产品定位。”Inc.com。n.p., 1970年11月29日。2017年4月24日。
4.“品牌定位策略”。EquiBrand |营销咨询|品牌化|数字|创新。2017年4月24日n.p., n.d. Web。
图片来源:
1.“PerceptualMap1。”作者:Mydogategodshat(3.0 CC冲锋队)通过下议院维基
2.“宝马标志”由Sign Jemi2.0 (CC)通过Flickr
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