品牌与营销
品牌和营销都用于促进和丰富对产品或公司的认识。尽管他们指的是不同的事物,但存在实质性的重叠(和严重的困惑):您的品牌应该为您的营销提供信息,同样,您的营销也应为您的品牌提供信息。一个人没有另一个,因此,品牌和营销之间的界线似乎变得模糊,很难看到一个结束的地方,而另一个开始在哪里。
什么是品牌?
品牌是一个战略决策。考虑一下这一点的一种方法是类比:品牌是对公司的个性,就是对一个人。品牌是一种身份,观点,语气,声音和独特的外观。品牌不仅仅是配色方案,而且是徽标,它是一种哲学。它驱动公司所做的一切,从客户服务到业务开发再到销售,再到营销。
品牌与外在面积一样多。如果您有一个坚强,值得信赖的品牌,您的员工会更快乐,更有动力,更忠诚。这样,该品牌首先由公司的理念决定:什么是重要的?你代表什么?
请记住,如果您不能定义品牌,那么您的客户肯定将无法做到,而且风险是其他人(可能是您的竞争对手之一)将能够为您定义它。这是您要避免的事情。
您的品牌determines how you present yourself to your customers而且,通过这种方式,它可以推动您的营销
What is Marketing?
与品牌相比,营销是一个战术过程。这是提高对品牌,产品和服务的认识的资源分配。这范围范围为传统的营销渠道,例如电视广告和广告牌,到搜索引擎营销(SEM)和社交媒体的努力。
您选择使用哪些渠道应由品牌的细节确定。如果您选择通过在街上分发传单来推销它,那么您的高端豪华车可能不会吸引合适的受众。同样,在《福布斯》杂志上放置的广告服务折扣品牌的服务很差。
为了进行营销,它需要与您的品牌合作。您的营销需要吸引可能对您的品牌做出反应并将其介绍给他们的人。简而言之,营销的目的是向潜在客户传达您的品牌价值。
一项良好的营销活动可以找到合适的客户,并通过告诉他们公司可以为他们做些什么来激活他们。
品牌如何告知营销?
以Barilla Pasta产品为例。早在2013年,巴里拉(Barilla)的首席执行官就开始记录关于LGBT的不宽容的事情人们。在随后的媒体疯狂中,竞争对手的面食制造商贝托利(Bertoli)深入研究了他们品牌的内心,并问:“贝托利(Bertoli)代表什么?”
他们认为它代表接受,并且used the occasion通过发推文来展示他们的品牌价值观。他们有了一条推文,将自己定义为嬉戏,友好和接受的意大利面品牌。
What is more, they were able to do it in a playful, fun way, without coming off as predatory or opportunistic. Their brand determined their opinion about the controversy, their marketing determined how they reacted to it.
概括:
品牌与营销
有时很难看到品牌结束的地方和营销的开始。这似乎令人困惑,但实际上,这是不同的作品完全按照应有的方式合作!品牌和市场营销应无缝地互相告知,创建公司的完整图片,以供消费者学习,欣赏,如果您幸运的话,就会爱上。
关于作者:
The author Russel Cooke is a Customer Relationship Management (CRM) specialist and journalist based in Louisville, KY. His work often covers social media, CRM, and content marketing. You can follow him on Twitter@RusselCooke2。
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