之间的区别Positioning and Differentiation

关键区别 - 定位与差异化

定位和分化之间的关键区别在于定位是指在客户心中获取空间然而differentiation是一项营销策略公司用来使其产品与竞争对手脱颖而出的独特之处。定位与差异化之间的关系是，差异化可以用作公司的定位技术。这两个都是重要方面营销并协助公司产生更高的市场份额，良好的声誉和长期成功。

CONTENTS
1。概述和关键差异
2。What is Positioning
3。什么是差异
4。Side by Side Comparison – Positioning vs Differentiation
5。Summary

What is Positioning?

In marketing, positioning is referred to as acquiring a space in the mind of thecustomer，由于市场上有许多替代品，这非常重要。公司如何成功地定位自身直接影响盈利能力和业务的长期生存。定位主要是明智的产品和品牌。

营销中的不同定位策略

产品定位is the process used to determine how to best communicate product attributes to the target customers based on customer needs, competitor products and how the company wants its products to be perceived by the customers. Product positioning strategies are ways in which the company’s product can be differentiated from the competition.

Price and quality (e.g.Mercedes Bens)
目标市场（例如约翰逊的孩子）
竞争对手（例如百事可乐）

品牌定位指客户脑海中的排名牌具备与竞争。主要的purpose of brand positioning is to create a unique impression of the brand in the customer’s mind that makes them desirable to identify, prefer it over competition and consume the brand. Following are a few ways that brand positions strategies can be conducted based on respective attributes.

价格和价值（例如Rolls Royce）
性别（例如吉列）
年龄（例如迪士尼）
Cultural symbols (e.g. Air India)

关于公司的代表，定位至关重要。因此，公司定位品牌并将其传达给客户的方式应精确而不是混淆。公司能够直接将自己定位的方式直接影响企业的盈利能力和长期生存。

什么是差异?

差异化是公司用来使其产品与竞争对手脱颖而出的营销策略。根据迈克尔·波特（Michael Porter）的说法，当有多种替代品时，行业的吸引力就会降低。因此，公司不断尝试将自己与竞争对手区分开。为了实践差异化，公司应该比类似竞争对手具有竞争优势。

营销中的差异化策略

产品或品牌可以根据多种属性进行区分，例如：

Features – E.g., Volvo
性能 - 例如，苹果
时机 - 例如，扎拉
Distribution – E.g., Coca Cola
Experience – E.g., Starbucks
价格 - 例如法拉利

公司应该拥有独特且不完美的仿真（难以复制）的资源，以便在差异化方面取得成功。这些资源通常是强大的结合牌name，，，，processes and human capital. Further, it takes a significant time for a company to be successful in terms of differentiation due to the commitment it requires.

定位和差异之间有什么区别？

定位与差异化
定位是指在客户心中获取空间。	差异化是公司用来使其产品与竞争对手脱颖而出的营销策略。
利用
定位是根据特定标准使用的所有公司使用的一种技术。	某些公司采用了差异化策略。
成功
定位策略的成功取决于市场条件的性质。	成功in differentiation depends on company’scompetitive advantage基于内部资源。

摘要 - 定位与差异化

The difference between positioning and differentiation mainly depends on whether the company focuses on managing and promoting the company’s products and brand with the intention of acquiring a space in the mind of the customer (positioning) or offering a unique product that has very limited substitutes (differentiation). In the process of this, the company should ensure that the intended positioning and differentiation strategies are communicated to the customers effectively in order to obtain intended results.

References:
1.“产品定位。”。Inc.com。N.P.，1970年11月29日。2017年4月20日。
2.“品牌定位策略的例子”。chron.com。Chron.com，2011年9月24日。2017年4月20日。
3。“Brand Positioning Strategy.” EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digital | Innovation. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.
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5。“Branding vs. Positioning: What’s the Difference?” Personal Branding Blog – Stand Out In Your Career. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.